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美团外卖:狂奔下的“舍”与“得”

发布时间:2020-03-11                     作者:admin 来源:大脸哥鸡排

     “这是我们的第一个拐点。”美团店平副总裁、外销部总经理王浦中手中的笔指向大屏幕S曲线上的一个点。

     重点是一套数字--一千万份订单,美团3月20日公布的每日订单完成情况,以及美团54%的市场份额。到目前为止,美团有一个新的标签,“世界上外卖订单最多的平台。”

     虽然数据很好,但王培忠坦言:“公司的目标是70%的股份,所以我承受了很大的压力。”但是,美团外卖现在已经成为一个准“国家应用”,在王浦忠的假设下,未来的用户规模将在4.5亿至5亿之间。

     王培忠引用罗杰斯的“创新扩散理论”,将美团外卖用户分为五个阶段,形成创新扩散的S型曲线。第一阶段是缓慢增长,然后是爆炸性增长,然后是市场份额达到70%时缓慢增长。美团正处于第一个拐点,在术语上是“跨越创新差距,开始进入快速增长。”

     这股“潜在股”虽然一直面临着“烧钱”、“赚钱”的疑虑和压力,但并没有打乱美团自身的腾飞节奏,也没有阻碍其市场份额的快速发展。王浦中甚至在里面开玩笑说:“许多媒体说美团只在外卖上赔钱,我在公司内部做自我检讨,我是公司最亏钱的主管。”但是,我们现在不应该赚钱,因为未来还有很大的空间。“

     许多年前,当京东被外界问及他的盈利能力时,刘强东坚定地说:“当然,一家不赚钱的公司是可耻的,我也有一种可耻的感觉,我不能为股东创造利益。”但如果一家公司在不应该赚钱的情况下赚钱是愚蠢的,我宁愿羞愧也不傻。“。

     显然,美团店平现在也有自己的实力。

     看看世界上的中国

     今年早些时候,美团店平首席执行官王兴前往美国,发现美国外卖同行开始研究中国外卖市场。“因为中国外卖市场的规模和增长速度比他们快,不仅比他们大,而且在模型上也更先进。”王浦中分析说,外卖和配送必须是双轮驱动。

     为了证实这一观点,他列举了两个正面和负面的例子。英国外卖公司Just Eat已经开始布局其分销业务,购买物流公司并对其进行投资。“他们通过许多大投资者来了解美团的分布情况。”

     由此可见,在这件事上,世界同行与中国市场是一致的,除了在美国外卖市场占据主导地位的格鲁布之外,还在拥抱分销业务。王浦中推断:“也许两年后,格鲁布并不是唯一的一个。”

     通过研究发现,美国上市公司格鲁布的增长率在2014至2016年间并不是最快的。

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