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美团上市冷思考:能赚钱的酒店业务真的可以对标携程吗?

发布时间:2020-03-11                     作者:admin 来源:大脸哥鸡排

     最近,公布IPO的美团首席执行官王兴正抓住了近一半的投票权,急于让投资者看到“美丽的”数据。

     数据显示,美团2017年的总收入为339亿元,账面亏损28.5亿元。但无论出于何种原因,对于任何积极寻求上市的企业来说,亏损都是IPO面临的重大障碍之一。

     饭店的生意真的赚钱吗

     美团店的业务分为三部分:餐饮外卖、商铺、酒店和旅游以及新业务。

     招股说明书显示,该公司2017年营业收入109亿元,占总收入的32%,毛利润高达88.3%。相比之下,餐饮外卖占总收入的62%,毛利润占8.1%。

     在声明中,以商铺、酒店和旅游业务是美团店平的经营路线赚到最多的钱。然而,商店和葡萄酒大队在业务性质上有很大的不同。最值得思考的是:只有四年的葡萄酒旅游业务真的能赚钱吗

     市场参与者此前曾分析过,以酒店为例,从产品应用场景的角度看,美团店从一开始就锁定了低端市场的战场,主要是针对低端城市,一方面可以依靠团购外购业务形成的大量市场资源,另一方面也避免了大型OTA的边缘。在没有竞争的高端资源的情况下打开另一个战场。

     对此,业内垂直媒体“新旅游”表示,商店业务包括餐饮团购等非旅游业务收入,占营收的比例较高。而酒店业务主要得益于其中低端酒店资源的优势.为当地生活服务提供更多的每小时客房预订,低成本每小时客房的存在提供了一种“刷牙命令”锋利的武器。

     在此基础上,根据业内人士的粗略计算,根据美团店平的现状,其ADR(平均售房价格)约为150元,按去年低星级酒店业9%的整体佣金水平计算,平均每晚佣金可达13元左右,考虑到夜间营业收入的2.05亿元,美团店2017年的营业收入约为26亿元。

     美团店平在首次公开募股中也提到:他的酒店销售成本包括支付处理成本、在线流动成本、客户服务和其他员工福利费用、不动产和设备折旧和带宽、服务器托管费用等。

     而任何OTA,考虑到这些费用,13元的佣金收入,都可以与酒店每晚的订餐成本持平,提出一个问号--这不包括美团店平杀在OTA酒类旅游市场大量需要投入的大量补贴成本。

     补贴之战是不可持续的。

     不可否认的是,在短短一、两年的时间里,美团店在葡萄酒旅游市场上的雄心壮志一度使市场脱颖而出。然而,仔细分析,对于稳占市场份额的OTA巨头而言,美团店平并没有构成真正的威胁,其发展模式在过去的产业竞争中也并非无与伦比。

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